2024 год объявлен Годом семьи, поэтому особое внимание уделяется рекламным кампаниям и спецпроектам, затрагивающим темы материнства, отцовства, детства, многодетности и заботы о старшем поколении. Уполномоченный по правам человека Светлана Агапитова и СРО АМИ «Рекламный совет» собрали представителей профильных государственных органов и маркетинговых организаций, чтобы обсудить, каким предстанет образ семьи в социальной рекламе Санкт-Петербурга.
Светлана Агапитова начала встречу с вопроса: «Кто помнит, когда был предыдущий год семьи?». Оказалось, в 2008 – 16 лет назад. С тех пор многое изменилось, но семья и семейные ценности не утратили своей значимости, скорее, наоборот.
«Семья – это наше самое главное убежище. Место, которым мы дорожим, куда всегда возвращаемся», - поделилась своим видением Светлана Агапитова.
А какой образ должен транслироваться в социальной рекламе Петербурга? Какие символы будут встречать горожан на улицах и в общественном транспорте? О каких проблемах расскажут со страниц газет, с экранов телевизоров и мониторов? Чтобы в этом разобраться, Уполномоченный и СРО «Рекламный совет» организовали круглый стол, где рассмотрели проекты, претендующие на поддержку властей и практическую реализацию в масштабах региона.
В обсуждении инициатив приняли участие председатель Общественного совета по рекламе Санкт-Петербурга Георгий Абелев, председатель Комитета по печати и взаимодействию со СМИ Владимир Рябовол, заместитель начальника отдела антимонопольного контроля УФАС России по Санкт-Петербургу Олег Бегунов, вице-президент СРО «Национальная Ассоциация «Союз психотерапевтов и психологов» Мария Коршикова, ректор Санкт-Петербургской государственнйо художественно-промышленной Академии им.Штиглица Анна Кислицина и др. Кроме того, на мероприятие были приглашены представители Молодежного совета при Уполномоченном по правам человека.
«Нам важен свежий взгляд на социальную рекламу, - отметила Светлана Агапитова. – Ведь, в том числе, от нас с вами будет зависеть то, как будет оформлен город в Год семьи».
Владимир Рябовол подтвердил, что город ищет новые идеи, новые стимулы и подходы, в частности, для привлечения молодой аудитории. «Наружная реклама – это то, что всегда вызывает много споров. Даже запущенные проекты нужно еще докручивать, чтобы они действительно цепляли за душу». При этом, отмечает руководитель профильного комитета, эффективность рекламы не всегда зависит от вложенных средств: порой бесплатные проекты лучше «выстреливают» и собирают больше положительных отзывов – к примеру, социальная кампания «Всё равно?», которая несколько лет назад шумела в двух столицах.
Председатель правления СРО «Рекламный совет» Сергей Пилатов отметил, что в этом году в городском конкурсе грантов примет участие минимум 5 организаций: «Будем представлять работы и опытных рекламистов, плакатистов, и студентов, делающих первые шаги в профессии».
Идею вовлечения молодежи продолжила ректор Академии им. Штиглица Анна Кислицина. В вузе с сентября идет кампания, в рамках которой молодые специалисты разрабатывают рекламные проекты на социальные темы. «У студентов рождаются новые подходы, и наша задача, как преподавателей, их поддержать, приобщить к нашему наследию», - прокомментировала ректор.
Сначала начинающие художники исследовали выбранные темы и только потом переходили к воплощению замысла. Чтобы на высоком уровне была не только творческая, но и психологическая составляющая, привлекали в качестве консультантов специалистов Центра психиатрии и неврологии им. В.М. Бехтерева.
В общей сложности, воплощение получили 150 проектов. Георгий Абелев, один из инициаторов данной кампании, добавил, что студенты выбирали самые разные категории: семья, экология, безопасность в Сети, дорожная безопасность и т.д. Примечательно, что меньше всего заинтересовала тема коррупции.
«Год серьезной работы. Я рассматриваю сегодняшнее мероприятие как подведение итогов», - отметил представитель Общественной палаты и призвал экспертное сообщество включиться в процесс обсуждения полученных результатов, чтобы «допилить», довести до должного уровня идеи молодежи.
Академия им. Штиглица представила на суд экспертов плакаты и анимационные ролики:
· «Не поможете вы - не поможет никто» (проблемы безопасности)
· «Дикий интернет – не для детей» (медиабезопасность)
· «Всё в твоих руках» (семейные ценности).
В целом, участники круглого стола положительно оценили труд студентов, особо отметив проект, посвященный семье. По ходу обсуждения высказывались предложения по корректировке сюжетов, проработке персонажей, усилению финала. Заведующая кафедрой анимации и медиадизайна Академии Оксана Петрухина внимательно выслушала мнения экспертов и поблагодарила за свежий взгляд. Работа будет продолжена.
Владимир Рябовол отметил, что в данном случае важен не только результат, но и сам процесс: ведь молодой человек погружается в проблему, осмысляет, обсуждает с другими, что само по себе очень ценно.
Коммуникационное агентство «Метрополия» представило проект рекламной кампании «Всему и каждому свою рекламу!», цель которого – защита потребителей от недобросовестной и неэтичной рекламы.
Разработчики взяли проблемы, вызванные определенными социальными явлениями, и разработали линейку так называемых кивижуалов, которые предлагается в форме плакатов размещать в публичных пространствах.
Так, например, ребенка авторы предлагают защитить от вредной информации, пожилых людей – от навязчивой рекламы медицинских сервисов, женщин и мужчин – от рекламы, унижающей достоинство, пропаганды ониомании (шопоголизма) и лудомании (игромании).
По версии создателей, за основу взяты именно те примеры «вредной» рекламы, на которые больше всего жалуются горожане. Но для экспертов круглого стола связь этих образов с Годом семьи показалась не очевидной. «Всё-таки здесь речь про личные потребности людей», - отметила Светлана Агапитова, увидев отсылку к семейным ценностям только в сюжете про медиабезопасность.
Самой противоречивой участникам стола показалась подборка работ победителей Международного конкурса профессиональных художников «Россия. Третий путь». Плакаты, направленные на укрепление семейных ценностей, содержали хорошие посылы: преемственность поколений, любовь. Но фактическое воплощение, в частности, детали изображений, вызвали у экспертов множество вопросов.
Материалы предполагалось распространять через Ассоциацию издателей и распространителей Северо-Запада и Балтийского региона «Балтийская пресса». Светлана Агапитова обратилась к председателю организации Андрею Новикову:
«А Вы любую информацию будете публиковать, которую Вам предложат или можете отказаться?».
Андрей Новиков отметил, что именно распространители несут ответственность за размещенную рекламу, и их мнение, безусловно, должно приниматься во внимание: «Каждое СМИ имеет свою аудиторию. И эту специфику нужно учитывать. Хорошо бы пригласить издания и спросить их мнение».
В завершение встречи взрослые эксперты дали слово представителям Молодежного совета при Уполномоченном по правам человека. Дарья Кибасова отметила, что нужно не просто говорить о том, что семья – это хорошо. Нужно объяснять, что в основе семьи лежит поддержка, сопереживание, взаимопомощь. Для этого нужно работать над собой: «Хотите быть семьей – развивайтесь!». Татьяна Щербакова добавила, что социальная реклама должна демонстрировать именно такие образы семьи, к которым общество должно стремиться. Светлана Агапитова и другие эксперты сходу предложили идеи, которые можно взять на вооружение: многодетные семьи, «Золотые юбиляры», отмечающие 50-летние супружеской жизни, семейные династии и т.д.
Светлана Агапитова: «Социальная реклама – это реклама о людях и для людей. Чтобы кампания прошла успешно, нужно прислушиваться ко мнению экспертов и голосу общественности. Поэтому я считаю, что такое предварительное обсуждение в формате круглого стола – хороший опыт, который нужно взять на вооружение.
Из тех работ, которые мы увидели, не всё вызвало живой отклик. Часть примеров вообще показалась неуместной. У некоторых проектов в основе лежит хорошая задумка, но подвело плохое исполнение.
Я считаю, что прежде чем запускать рекламную кампанию на уровне города, нужно доработать представленные идеи и посмотреть другие предложения».