Помимо создателей креативных концептов на круглом столе присутствовали представители Комитета по печати и взаимодействию со СМИ, петербургского отделения УФАС России, эксперт Комитета Государственной Думы РФ и члены Молодежного совета при Уполномоченном по правам человека в Санкт-Петербурге.
Начиная работу, Светлана Агапитова напомнила присутствующим об основной задаче подобных круглых столов – помочь социальной рекламе стать качественной. А именно: оказывать влияние, побуждать, предупреждать и т.д.
Заместитель председателя Общественной палаты Санкт-Петербурга, председатель общественного совета по рекламе Георгий Абелев сформулировал это так: «Отобрать то, что может зажечь душу. То есть – отделить зерна от плевел».
«У нашего круглого стола хороший состав, и для создателей проектов очень важно услышать мнение участников, получить обратную связь», - почеркнул председатель саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» Сергей Пилатов.
Целью пробудить у молодёжи Санкт-Петербурга чувство гордости за земляков в период Великой Отечественной войны задались авторы проекта «Юные Герои Советского Союза ленинградцы и защитники Ленинграда». Идея состоит в том, чтобы в наглядной форме рассказать жителям, что совершили самые юные Герои Советского Союза Леня Голиков, Александр Типанов, Зина Портнова, Феодосий Смолячков, Игорь Графов, Владимир Ермак. Ведь не секрет, что даже люди, живущие на улицах, названных этими именами, не всегда знают, кто были эти ленинградцы.
Принципиальных возражений или сомнений проект не вызвал, а высказанные предложения касались моментов, относящихся к оформлению и дизайну.
А вот креативную идею и реализацию рекламной кампании «Будь бдителен!», направленные на повышение безопасности граждан в сети, участники круглого стола встретили с сомнениями. Основную претензию можно сформулировать как: «не цепляет». Впрочем, авторы изначально оговорились о том, что использовали отсылку к советскому агитационному плакату. То есть, цель – не столько «зажечь души», сколько предупредить о различных возможностях обезопасить себя, например, установить запреты на сбор биометрии, оформление кредитов, сделки с недвижимостью и т.д.
Нельзя не назвать оригинальной идею социальной рекламы в центре внимания которой… сама реклама. Под общим названием «Помогите рекламе помогать вам», ключевые визуальные образы рассказывают людям о полезных функциях рекламы: «связывает людей и товары», «делает досуг интереснее», а «СМИ – доступнее». Помимо этих разъяснений там содержится информация о том, как и куда пожаловаться на нечестную или неэтичную рекламу.
Создатели подчеркивают, что опираются на опыт предыдущих кампаний аналогичной направленности. Эффективность они видят в увеличении прямых обращений граждан с жалобами на недобросовестную, недопустимую рекламу. По их мнению, это свидетельствует о повышении степени гражданской ответственности жителей, а в конечном счёте – повышает уровень профессионализма и ответственности рекламопроизводителей.
Еще один из представленных проектов касается семьи, в широком смысле слова. Одна идея направлена на популяризацию и повышение привлекательности отцовства, вторая – почитание представителей старшего поколения. Очевидно, что задача – не из простых, и сама по себе попытка за нее взяться вызывает уважение. Что же касается благодарности к пожилым членам семьи, то тут Сергей Пилатов призвал отнестись с особенной серьезностью, пояснив это так: «Старость – это наше будущее!».
«Думаю, что креативщики и создатели рекламных проектов получили разнообразную обратную связь, - делится впечатлениями Светлана Агапитова. – Понимаю все тонкости творческого процесса, и насколько сложно потом представлять свои выстраданные идеи, и особенно – защищать их. Но это неизбежная часть работы, если мы хотим видеть действительно стоящую рекламу.
Надеюсь, что высказанные предложения, замечания, мнения будут восприняты правильно и вызовут не обиду, а помогут усовершенствовать представленные проекты. Именно такая цель у нашего круглого стола и, мне кажется, мы ее достигли».